Posicionamiento Orgánico vs Pagado ¿ Dónde enfocar nuestro Marketing Digital ?

En la actualidad existe un incremento en la demanda de posicionamiento web tanto orgánico como pagado y varios se preguntan donde focalizar la estrategia de marketing. La recomendación es distribuir los esfuerzos tanto para estrategias SEO como SEM, pero no siempre es posible o necesario disponer de un equipo de profesionales para mantener ambos tipos de campañas, y es entonces cuando se debe elegir donde concentrar nuestros esfuerzos de marketing digital.

Primero es importante entender que existen distintas áreas de negocios y cada una tiene objetivos distintos por tanto, para saber donde focalizar nuestros esfuerzos realizaremos un breve resumen del SEO y SEM desde las distintas perspectivas de negocios y objetivos.

Optimización en motores de búsqueda o search engine optimization ( SEO )

Es la técnica de mejorar la ubicación de un sitio web en los los resultados de búsquedas orgánicas ( SERPs), permitiendo concretar mayores y mejores resultados a mediano plazo, a diferencia del posicionamiento pagado el cual entrega resultados al instante. Si tu objetivo es branding de marca, la recomendación es enfocar la estrategia al posicionamiento orgánico ya que existe mayor posibilidades de obtener buen rendimiento en menor tiempo.

Marketing en buscadores o Search engine marketing ( SEM )

El SEM busca promover las empresas en Internet mediante anuncios o resultados pagados. Si su servicio o producto tienen un valor alto es un error no enfocar parte de nuestra estrategia digital al posicionamiento pagado (SEM) ya que el retorno de la inversión (ROI) será mayor. Otras de las áreas de negocios que consideramos un error no invertir en campañas SEM, son empresas como: Corredoras, abogados, construcción, arriendo de maquinaria, turismo, consultoras, e-commerce, etc…

Posicionamiento Orgánico:

-Resultados orgánicos y gratuitos
-La posición depende del algoritmo del buscador
-Mayor competencia
-Recibes tráfico mientras tu web mantenga calidad SEO

Posicionamiento Pagado:

-Resultados pagados
-La posición depende de la calidad, competencia, etc..
-Menor competencia
-Recibes tráfico mientras pagas (Generalmente se paga por clic)

Sin duda, la recomendación siempre será hacer Inbound Marketing y abarcar todos los canales para atraer leads a nuestra web. Posterior a eso ya podemos medir y tomar decisiones mejores sobre como continuar con la distribución de nuestros esfuerzos de marketing.

 

Eduardo Garrao

 

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